To be continued... ;)!

 

Yes We Did...!

Frankfurt, Domingo 30.08.2009- 12.30PM-

No comments... ;)

Got it?
http://belentorregrosa.blogspot.com/2009/08/se-libre-siempre-o-como-minimo-por-un.html

El consumidor como co-creador del producto

Este texto a continuación,  que verás en courier y entrecomillado más abajo, fue escrito para Preventi, una marca de zapatos y accesorios para hombre. Gracias a una gestión directiva y comercial de primera y a un producto de diseño y mucha calidad, esta empresa ha conseguido entrar en las mejores boutiques de moda de todo el mundo, como  Luisa Via Roma en Florencia, 14 OZ en Berlin, Gallery en Madrid, Barneys NY, Isetan en Tokio o Bernie's en Zürich.

Redactado para la etiqueta, el mensaje buscaba reflejar una idea extraída de un artículo de Paolo Volonté (gracias, Mónica): "una prenda de vestir no está acabada hasta que alguien tiene el poder de manipularla y de modificarla, aunque sea parcialmente. Una prenda de vestir no es definida cuando entra en producción, y tampoco cuando sale, sino sólo en el momento en el que desde cierto escaparate cuidadosamente preparado de una cierta tienda que expone una marca propia específica le dice al transeúnte: cómprame, yo te prometo nuevos horizontes de comunicación con los otros." .

Una idea, que resulta aplicable -en mayor o menor medida- a otros sectores, y que coloca al consumidor final como parte integrante del  proceso creativo/de fabricación de todo producto.  

El concepto, aterrizado en el mercado, sonaba así:

"El zapato que acabas de adquirir ha sido diseñado y fabricado con materiales naturales de primera calidad, pero sólo estará realmente terminado cuando lo impregnes con tu personal estilo de vestir y de vivir, el que lo convertirá en un accesorio especial, un auténtico Preventi. Are you a Global Nomad?" www.preventishoes.com 

El alemán Karl Heinz-Müller, director del Bread&Butter,  vió el texto escrito en el stand de Preventi en la pasada Feria del Pitti-Florencia,  y le gustó mucho. Así que,  ¿por qué no probar a jugar con otros productos-segmentos-mercados?. Veamos...  ¡es tan sólo un brainstorming!

-Esta carne sólo tendrá todo su punto de sabor cuando esté cocinada por alguien con tanto arte culinario como tú.  
-Bienvenido a nuestro hotel. Lo hemos reformado. Pero no estará completamente terminado, hasta que lo llenemos con las vivencias y los recuerdos de tu grata estancia aquí. 
- Está lámpara sólo lucirá todo su diseño, cuando alumbre ese rincón -ahora a oscuras- de tu casa. 
- Esta prenda está fabricada con las mejores calidades, pero sólo se convertirá en un buen look cuando la combines cómo tú sabes. 
- Nosotros nos encargaremos de que esta moleskine guarde todas tus historias... Pero a ti te toca contarlas.
- Nuestro trabajo como inmobiliaria termina aquí. Ahora te toca a ti transformar esta casa en un hogar.
- Website: "Nosotros te vendemos el billete. Que se convierta en un viaje inolvidable... eso mejor lo dejamos en tus manos". 
- Nosotros ponemos la planta. Tú, la mano delicada que se encargará de cuidarla.



y así, un largo etc...

Got it?
www.belentorregrosa.com

Linker People - 20/35 años

Extraída del libro "Consum-Authors- The generations as creative entreprises", aquí va la última parte de la entrevista "Tú sí tienes la culpa de ser tan guay", con algunas referencias sobre cómo son, cómo se comportan y cómo comunicar con gente como los gemelos. 

El libro, como todos los demas del Future Concept Lab, es altamente recomendable.  En versión bilingüe italiano-inglés, si te interesa, aquí en España puedes comprarlo en Taraxacón, un lugar que por cierto te recomiendo visitar.


Resaltadas en azul están las coincidencias que he encontrado entre entre la propuesta estratégica propuesta por el Future Concept Lab* y la experiencia real con Alberto y Salva. Bastante clavada, por cierto.

Linker People- 20/35 años.

Definidos como sujetos "multiplayer", este núcleo generacional vive la condición urbana como un observatorio infinito de estímulos que recoger y proponer. Marcan tendencia en sus hábitos de consumo, y les encanta experimentar con las nuevas tecnologías. Se trata de núcleo generacional que puede llegar a combinar fenómenos mediáticos y experiencias personales hasta llegar a límites inesperados, siempre con la intención de generar nuevos "códigos compartidos", y sin necesidad de pertenecer a ninguna comunidad en concreto. La relación entre subjetividad (My Space) y la búsqueda de posibles interlocutores (You Tube) constituye la clave de su identidad. 

(...)

Para conectar con este grupo de gente, las empresas deberán:

1. Proponer proyectos que contengan un alto contenido en términos de emoción estética y experiencia sensorial. (...)
2. Estar siempre y de alguna forma conectados, ya que este grupo generacional necesita compartir sus experiencias y buscar nuevas en aquellos grupos de referencia con los que conecte, no tanto a nivel de experiencias tangibles de su vida diaria, sino por el hecho de coincidir en sus "afinidades electivas".
3. Proponer puntos de venta que estimulen la imaginación y la creatividad del target y...

Got it?
www.futureconceptlab.com
*Traducción del inglés al castellano en estilo libre.
*Foto: Concierto Russian Red- Elche, diciembre 2008.

Tú sí tienes la culpa de ser tan guay Cap 2

Frank Miller dijo una vez que "el estilo no se busca, refleja lo que uno es". En el caso de Alberto y Salva, lo suyo es un cóctel de frescura, carácter, belleza, humildad, inteligencia para la vida, amabilidad, picardía, sentido del humor.. y disciplina. Mucha disciplina. De esa que se cronometra y hace que la vida se cuente por segundos y no por horas muertas.

21 años, tienen 21 años. Estudian, trabajan los fines de semana como RRPP y disfrutan mucho de la vida y sus encantos. Terapia Ocupacional, en el caso de Salva, Inef en el de Alberto. Además de sus trabajos como modelo, -son la cara que ves en las bolsas de ropa que Pull and Bear lanzó para su campaña mundial el 2008-, tienen 21 páginas en el número de Esquire de Septiembre del mismo año y Salva acaba de grabar ahora el último spot de Tampax ... y por último pero lo más importante... estos chicos nadan.

Sí. Todos los días. Y entrenan "twice" además: al alba y por la tarde, después de clase, (sábados por la mañana incluidos)... y caiga quien caiga. Compiten a nivel autonómico y nacional, y trabajan también como monitores de natación. Por eso el agua es para ellos como el aire para respirar.

Los chicos tienen secreto, y se llama disciplina: "Si quieres conseguir algo en la vida, sea lo que sea, necesitas disciplina", y agradecen enorme a su madre que los zambullera en el agua a los 5 años y no los dejara salir de allí en las horas bajas. "La natación te enseña a vivir", me dicen "porque te enseña a perder, te enseña a insistir, a superarte, a no dejarlo, a disfrutar de lo que haces aunque no siempre ganes, y a seguir siempre ahí".

La moda los encontró encarnada en el responsable de Marketing de una de las marcas del grupo Inditex, y lo hizo a través de su fotolog, muy seguido en Elche. Fue por su cara bonita... pero también por su algo, ese que transmite la vida vivida con chicha. Le siguió una oferta por mail, un viaje a Barcelona, y una experiencia muy chula, imborrable para ellos... y que sirvió entre otras cosas para financiar su carnet de conducir. (Es lo que tiene ser gemelos: ¡el gasto es siempre doble!)

Los chicos parece que están locos. O así lo cuenta el texto que circula entre sus compañeros de competición:

"Soy un loco que me encontré con esta disciplina, donde darle la vuelta a un hoyo con agua de 25 o 20 metros era y es una extensión muy importante en mi vida. Soy un loco que encontré en esta disciplina que participar es lo más imporante. (...) Soy un loco que ve pasar su vida en menos de un segundo cuando el juez de salida da el comando de "en sus marcas", y que toda la adrenalina explota en ese momento. Soy un loco, porque cuando termino de entrenar, mi rostro está lleno de sudor y cloro, y eso no es elegante ni sofisticado. Soy un loco porque gasto más en trajes de baño que en zapatos, corbatas y trajes. (...) Quiero ser un loco, que ama lo que hace, y ese dolor bendito de cada día es la energía que me levanta cada madrugada y me hará disfrutar de las mieles de la victoria el día de la competición".

Be watter my friend. Y pase lo que pase, no dejes nunca de nadar.
(respuestas en verde Alberto- respuestas en azul Salva)

En una palabra:

1. Facebook: interacción /Comunicación
2. Ryanair: oportunidades/chollos
3. Russian Red: placer/libertad
4. La publicidad: imprescindible/necesaria
5. El deporte: vida/sacrificio
6. La crisis: putada/putada
7. Ray ban: excelente para mostrar tu estado de ánimo (no es una palabra, je) /wayfarer

Sírvase quien pueda- ¿Preguntas con respuesta?

1. Imagínate… sin Internet. Sin teléfono. Sin tarjeta de crédito… ¿Puede ser peor? Sí, y te diré por qué: un día se fue la luz en casa…no disponíamos ni de tv, ni de pc..estábamos nerviosos, no sabíamos qué hacer…pero me paré a pensar en la gente que en su día a día no dispone ni de agua, ni de luz..ni de nada, y pensé en lo patético que estaba siendo, así que sí, puede ser peor./Podría, podríamos estar sin agua, que es peor.
2. E-mail, sms, o mensaje por facebook, qué prefieres?”1 sms recibido”, eso siempre alegra el día/sms corto, rápido y espontáneo
3. ¿Facebook, Youtube, Tuenti o MySpace… cuál te gusta más? pienso que darse a conocer está muy bien, siempre que sea de forma correcta, por lo que tuenti o facebook son clave…me quedo con tuenti, que de vez en cuando aporta momentos de risas./youtube, increíble las horas de entretenimiento que ofrece.
4. Bajarse música for free… ¿o pagando? For free, no tengo la suerte de poder gastar el dinero en música../gratis, somos españoles.
5. Te regalo un móvil. ¿Cuál eliges? cualquiera que mande sms y llame, nokia si puede ser/Nokia

6. Para organizar un buen plan con amigos, lo único que necesitas es: amigos y tiempo, después casi todos los planes son buenos../unos litros de cervecita fría, buen lugar, risas.
7. Lo que más te gusta de viajar es: salir de la rutina, conocer lugares y gente /conocer sitios nuevos y lo que ello conlleva

8. La belleza está en el interior… ¿pero será mejor que asome un poco? … ;)?sí, que asome un poco es necesario, todo entra por los ojitos../ siempre, siempre debe asomar, aunque a veces con poco que asome ya sirve para captar la atención
9. Elche es: a veces simpático, a veces agusto, a veces pop, a veces rock, a veces aburrido, a veces pequeño o a veces rutinario./un pueblo al fin y al cabo, pero tiene sus sitios especiales
10. Lo que más valoro de mis amigos es…la lealtad, que estén ahí en los momentos difíciles./que estén ahí siempre
11. De una chica te enamora…que sea difícil/la mirada

12. Un buen look es la mezcla perfecta que contiene una buena dosis de: zapatillas, vaqueros, camisetas/ idem
13. La experiencia como modelos de PullandBear fue: sorprendente, divertida, diferente, pero es casi mejor la sensación que se te queda al ver el resultado/ bestial!
14. Yes We Can … o Yaes Weakend? Yaes Weakend/Yaes Weakend
15. Me aburre soberanamente….escuchar a Mariano Rajoy/ un domingo sin planes
16. No termino de entender a: determinados sectores de la sociedad, su forma de pensar y actuar/nazis, dictadores, drogadictos de fin de semana, y toda esta gente que piensa que son los reyes del mundo y sólo son ignorantes, con bastantes dosis de violencia.
17. ¿Mejor sólo… que acompañado?95% del tiempo acompañado, 5% solo (para cuando es necesario una desconexión)/ sólo solo cuando toca meditar…el resto del tiempo acompañado.

Vamos que nos vamos:

1. Una marca: Quiksilver/Quiksilver
2. Un canción: Mr Brightside ( the killers)/ fix you (coldplay)
3. Un programa-serie tv: LOST LOST
4. Un anuncio: el último de Coca Cola/idem
5. Un lugar: Navia (Asturias) /Navia, esa playa del norte te atrapa.
6. Una peli: Gladiador/Gladiator
7. Un actor: Denzel Washington/idem
8. ¿Un político?: Obama/Obama = esperanza
9. Una razón para estudiar: No hacerlo en Septiembre/no estudiar en Septiembre
10. Un sueño: volar/ volar
11. Una asignatura pendiente: Aprender a bailar/ grafitti
12. Una palabra: Beautiful/muak!
13. Una ciudad: Barcelona/Barcelona
14. Una bebida: Mojito /cerveza
15. Un trabajo: modelo/ modelo
16. Otra palabra: Paz! /paz!

Las respuestas las contestaron simultaneamente pero por separado. Curiosamente, coincidieron -y mucho- en casi todo. Debe ser guay, tener un hermano igual de guay ... y al mismo tiempo. ;)

To be continued...

Got it?
Elche me encanta
Esquire
Pull and Bear

Exclusiva- "Tú sí tienes la culpa de ser tan guay"

Primero fue Pauline Ben-Zenou, la coolhunter neoyorkina que me contactó a través de Facebook porque había leído su nombre en un curso de tendencias que preparé el año pasado, y cuya entrevista exclusiva puedes leer aquí.

Y luego fueron los gemelos. ¿Los brasileños? me preguntaron hace unas semanas en Facebook. No, estos van primero y son de Elche, y gracias a Facebook, hoy podemos contar su historia.

Lo haremos inaugurando una nueva sección dedicada a people&profiles. Si tienes una empresa, una marca y un consumidor al que dirigirte, aquí podrás encontrar un perfil generalista de cómo son, cómo se divierten, cómo consumen, cómo se comunican y qué hacer para practicar con ellos el con-versiting, que no el ad-vertising.

Si tienes una empresa, eres una marca y buscas un público, préparate. Porque es la hora del talento. Y el talento no se compra, no se divide en targets, no se impone, cambia de estado, forma y lugar, crea, se re-crea y se customiza más que el cabello de Katie Holmes.

Gracias a Internet, ahora más que nunca podemos llegar con un sólo click a miles de personas. Pero que tu marca esté ahí no significa que te vayan a mirar, y menos aún que te vayan a comprar.

Así que si estás en medio de esta discoteca que es la vida empresarial, prepara tu marca para ser muy auténtica.

No lo digo yo. En teoría lo dicen los libros. Y en la vida real lo confirman estos gemelos, un regalo de verano, punta de un iceberg que es toda una generación que avanza más rápido que la banda ancha de la Campus Party.

Tú sí tienes la culpa de ser tan guay- La historia de dos gemelos, un concierto y un cinturón. (bueno, dos).

Russian Red tocaba en Elche la noche del  04 de Diciembre. Tras una cola importante y un poquito de larga espera, mis amigos y yo nos colocamos en la zona baja, junto al escenario. Lourdes, la chica Myspace que saltó a la escena musical gracias a su talento y el apoyo de un montón de fans, tardó muy poco en conquistar al público con su look country, su mirada dulce y ese toque naïf que tanto gusta a sus seguidores.

Transcurridas algunas canciones, me di cuenta que, en primera fila, y delante de nosotros, dos gemelos la miraban con la misma concentración con la que un niño mira el cartel de helados del chiringuito de la playa donde pasa sus vacaciones de verano.

Llevaba mi cámara, y su look estaba realmente conseguido. Uno de ellos, Alberto, llevaba una gorra de cuadros muy chula. No los describiré fisicamente, porque mañana una foto valdrá más que mil palabras, y porque desde el principio me pareció que su encanto estaba en eso que llaman personalidad, que esa noche y en su caso venía a ser la suma de su físico + su manera de vestir + el halo que transmitían (y como luego comprobé, la primera y más importante de todas, su genuina forma de ser).

Los dos iban vestidos muy casual, con vaqueros, zapatillas y camiseta al torso. Y como el secreto de un buen look se esconde en los accesorios, decidí fotografiar sus cinturones y colgarlos en Facebook junto al reportaje completo de toda una noche rodeada de la creme más alter de la city. Si eres mi amigo en Facebook, seguramente ya las has visto pasar, es el Album de "Russian Red-Una inmersión en el mundo pop ilicitano".

The End?

Nop. Hay segunda parte. (y tercera)

Segunda parte- La realidad casi SIEMPRE supera a la ficción.

Como un mes después, una alumna de la universidad de Alicante que está en mi red de Facebook me escribió contándome que ese sábado se había cruzado con uno de ellos, y que ... esos gemelos que yo había fotografiado... ¡eran modelos de PullandBeer!. Vaya, pues qué buen ojo tengo, no? pensé yo. ;) Esa misma noche, Alberto Puche en virtual me enviaba una solicitud de amigo por Facebook.

Primera cuestión: What to Do cuando has fotografiado a alguien y lo cuelgas en tu red, como un ejemplo-caso-recorte, y ahí tienes una foto tiérnisima de un fan que mira a la cantante, y a cuyo pie de foto una periodista escribe: "Es una delicia comprobar que aún existen personas con sentimientos tan de verdad.... ciertamente había que estar allí para verlo... era enternecedor"?

Pues la respuesta en este caso fue: Nada. Nothing. Nix. Res de res!

Tras sugerirle a Alberto que quitaría todas las fotos que le parecieran oportunas, me dijo que "eiiiis, antes de nada, no me molesta, todo lo contrario, me halaga" (...) . Y tras unos mensajes añadió: "Ya te contaré las cosillas que hemos hecho relacionadas con la moda...son tan alucinantes como que una persona como tú se fije en nuestra mirada".

Entonces decidí que esa gente era diferente y la tenía que entrevistar. Al fin y al cabo, uno no se cruza todos los días con unos gemelos tan amables con cinturones tan chulos, que sean modelos de Pull and Bear y tengan un reportaje de 22 páginas para la revista Esquire.

La entrevista fue on-line, primero, y real unos días más tarde. En esta búsqueda de pistas que ayuden a definir el concepto de cool, lo que estos chicos me contaron fue tan interesante, que he decidido convertirlo en un Post Especial, junto a unas notas sobre cómo dirigirse a este núcleo generacional de entre 20-35 años, publicadas bajo el título de Linker People por el Future Concept Lab en su nuevo libro Consum-Authors. The generations as creative enterprises.

Pero antes de eso, me parecía que la historia bien merecía una puesta en escena, ¿no os parece?

To be continued...

Got it?
www.futureconceptlab.com
http://www.russianred.org/

Hoy es mi 01 cumpleaños

Te lo dice esta bolsa, diseñada y patentada hace ahora un año para Spalm, una empresa española dedicada al cultivo y exportación de palmeras para grandes superficies.

Prêt-à-porter. Porque ahora las palmeras también se visten.

Nombre de la empresa: Spalm- Spanish Quality Palms.
Producto: Tres variedades de Palmeras. El Trachycarpus Fortunei (en la imagen) y el Chamaerops humilis, se comercializan en tamaño pequeño, la Phoneix Canariensis, en formato más grande.
La idea de un nuevo packaging surgió a partir de una pregunta muy básica, pero inexistente hasta el momento en la venta de palmeras para grandes superficies, como Rewe, Intermarché o Ikea: "Si casi todos los productos que están en un supermercado se empaquetan... ¿por qué las palmeras no?".

La solución: llegó con esta funda, fabricada en polipropileno, (es el mismo material que encontrarás en los manteles de algunos restaurantes, en los pañales de tu bebé o incluso en diseños de ropa), fotodegradable, impermeable, super-resistente y muy económica. Además, se puede estampar y serigrafiar con facilidad.

La primera propuesta fue una colección altamente arriesgada, donde ofrecimos a los compradores de las grandes superficies un pack 4 estaciones, a saber: 4 fundas de diferentes colores y estampados estacionales, para que pudieran vender las palmeras de acuerdo a la temporada del año y su mood personal. (Vamos, lo que se dice quasi vestir de Chanel a una plantita).

Cuando has trabajado en moda crees que todo el mundo tiene el mismo interés que tú en cambiar de vestuario, pero lo cierto es que el sector de la planta -mucho más tradicional que el de la moda en cuanto al look se refiere-, ya se encargó de confirmar rapidamente lo contrario. Finalmente, la muestra diseñada para Otoño- en la imagen, con la península española para reforzar el valor de producto made in Spain y un motivo japonés estampado, inspirado en la obra de Utagawa Hiroshige, fue la gran triunfadora de la colección.

La bolsa porta-palmeras gustó sobre todo en Francia, y lo hizo fundamentalmente por tres motivos:

1. Era útil: servía para transportar la planta con facilidad, no pincharse al coger la palmera y a un nivel puramente higiénico, para no manchar con tierra el carro de la compra - con las verduras, los yogures, la leche, los pañales y el chocolate- y luego más tarde en el coche.
2. Su estética natural recordaba a los exteriores de los jardines franceses, con sus tonos terracota y su estampado tan "chic". (Voilà!)
3. Era original: sorprender al consumidor y ofrecerle una nueva experiencia de compra es el gran reto de toda marca, y el coste de la inversión en diseño era mucho más asequible que el de colocarle a la planta una maceta decorativa.

Son cool: Por ser quien son. Pero además, por haber apostado por la innovación y abierto brecha en un producto, -la planta de tamaño medio- donde el diseño y el packaging son algo muy novedoso. Luchar contra la inercia de ese mercado y convencerle de que el futuro pasa por aquí son parte de su tarea actual.

En cualquier caso, la experiencia ha servido para confirmar que hasta los mercados más tradicionales pueden incorporar las nuevas tendencias a sus productos. Al hacerlo, la marca conecta con el consumidor, crece en valor, y aumenta sus opciones de incrementar el nivel de ventas. ¿O acaso quien compra plantas para su jardin no va también y se compra unos Levi's, tiene unas Nike y sale a correr con ellas tres veces por semana, compra cervezas, verduras y gel, o se va de vacaciones una vez al año y paga lo que quiere por su viaje?

Got it?
belentorregrosa
www.spalm.es

¿Cómo olerá la inteligencia?

"El material que adoro es la inteligencia, porque es muy moldeable: toma todas las formas, y permite hacer cualquier cosa: el problema es que no se puede comprar". Arik Lévy, diseñador del nuevo frasco de perfume de Issey Miyake.

Hola de nuevo. Hemos vuelto... un poco antes de lo previsto, pero es que hoy surgió una oportunidad de entrevista interesante, y la hemos aprovechado. Ya transcrita, me quedo con esta frase: "la palabra justa encuentra siempre su lugar, cuando sale de labios de un hombre prudente".

Bienvenidos de nuevo al estado-on.
El próximo año olerá bien, ¡seguro!

Got it?
http://www.dezeen.com/2009/08/19/a-scent-bottle-by-arik-levy-for-issey-miyake/
belentorregrosa

"Sé libre... siempre!" (O como mínimo por un par de semanas)

La ciudad alemana de Frankfurt es, por orden alfabético: el Altstadt, el Banco Central pidiendo una tregua a la crisis, el aeropuerto más Caótico de Europa que conozco (bueno, me quedan bastantes por ver todavía), la Ópera, Rascacielos varios (muchos, y con bastantes oficinas ahora mismo abandonadas), Salchichas... y otros clichés varios que no vienen al cuento.

El Günthersburgpark es un parque ubicado en el Bornheim, uno de los barrios más céntricos y acomodados de la ciudad. Repleto de árboles, caminos, estanques y alfombras de césped, el Günthersburpark es un auténtico pulmón verde... donde sólo los perros tienen prohida la entrada.

Por eso, - y porque a falta de mar... ¿buenos son parques?- alemanes, turcos, hindúes, chinos y demás ciudadanos pasan allí el rato, haciendo footing, jugando a badminton, tomando el té, viendo retozar a sus hijos, o disfrutando simplemente de una tarde al aire libre.

Hace ahora algunos meses, y de paso en Frankfurt por trabajo, mi amiga Susanne me llevó a pasear al Günthersburgpark. Quería enseñarme esta estatua, una piedra maciza y rectangular, colocada a la entrada del recinto. Según me contó, este pedazo cemento se customiza y cambia de color cada cierto tiempo ... pero nunca de mensaje. Por mucho que las autoridades teutonas se empeñan en limpiarla y darle un baño en color gris de los hombres de Momo, siempre hay alguien dispuesto a vivir la aventura de devolverle al rugoso pilar la fuerza de su "Sé libre, ¡siempre!".

En las próximas semanas, mi amiga Susanne customiza su estado civil y se casa. Lo hará con Georg, un tipo alemán muy simpático, con mucho sentido del humor y una alta dosis de arquitectura mental... y culinaria. (Lo hace para quedarse conmigo; resulta que corta las verduras geométricamente y con idéntica dimensión antes de asarlas en el horno). Y aunque será un viaje del todo ryan-airano, espero tener la suerte de escaparme un segundo al parque, para comprobar si la estatua ha cambiado de color...

(...)

En unas horas entraremos en estado Off. Será para descansar durante un par de semanas, y así volver en estado on/cool/customizados/...-y-un-poco-más-gorditos/ ;)?.

Gracias-muchas por todos los ánimos y el feedback con el nuevo blog, aquí y en Facebook. En esta nueva aventura como freelance, cada nuevo Follower, cada mensaje con sugerencias-ideas y cada comentario da más subdión que un trago del mismísimo Red Bull, (aunque esté de capa caída en el mercado, sip), así que... Thanks for following!

Felices vacaciones.
Y mucho ánimo si eres de l@s que acaba o está a punto de volver.
Como ya tenemos una crisis, gestionar otra variante del tipo "postvacacional" parece poco práctico... y hasta podría multiplicar los efectos malversos de la primera. Así que cuando te entre un poco el bajón al acordarte de tus días en la playa, piensa que el mar siempre estará ahí. Los chiringuitos es bastante probable que no, pero tranquilo: al mar no hay quien lo mueva.**

Got it?
www.belentorregrosa.blogspot.com

Y a ti... ¿qué te relaja?

La pregunta te la hace Mary Jane's Relaxing Soda, otra nueva bebida relajante a base de extractos de hierba, fruta de la pasión, caña de azucar, agua con gas y kava, una planta originaria del Pacífico Sur, empleada como anti-estresante.

Mary Jane's Relaxing Soda- La bebida tranquila.

Nombre de la marca: Mary Jane's Relaxing Soda.
Web: www.relaxingsoda.com
Dónde están: Denver, USA.

Su historia: La historia de Mary Jane se parece a la de Slow-Cow, la bebida canadiense a base de extractos naturales de la que hablábamos en el post D-espacio. Se trata de una bebida natural con efectos relajantes y calmantes, que según Mary Jane, "provoca una sensación de eufórica relajación", parecida a la del alcohol, pero sin el terrible efecto resaca. Es perfecta para esos días que parecen eternos, una primera cita, una entrevista de trabajo, un viaje largo, hablar en público y un pequeño etc.

Son cool porque: Han intuido que la desaceleración que vivimos no es sólo ecónomica. Con un diseño cuidado y una apuesta por la venta on-line, la marca se ha aliado con American Apparel y vende un pack que incluye una camiseta con su logo... ¿un tanto zen? Son además otra buena muestra de la materialización de tendencias como la del movimiento Slow.

Eso sí, hicimos la prueba para comprar en España, y aunque estamos en la pestaña... Mary Janes todavía no viaja a nuestro país. Entre sus estrategias de comunicación tienen prevista la donación de 1$ por cada venta on-line que hagan. ¿El destinatario? La Modest Needs Foundation, una ONG que piensa que "small change has the power to make a world of difference" y busca ayudar a familias con ingresos mínimos o pequeñas ONG'S a resolver pequeños-grandes problemas, como el pago de una factura pendiente, la reparación del coche tras un accidente, o la consulta del médico.

Got it?
www.therelaxingsoda.com

Ups...

"Great legends are usually people who die young because they didn't live long enough to spoil their image". - Ed Limato.

¿Qué hay detrás de tu marca?

El nuevo libro de Joshua Cooper Ramo se titula "The age of the unthinkable. Why the new world disorder constantly surprises us and what we Can Do about it". Mientras llega la reseña, aquí va una frase de aperitivo:

"In discussing U.S policy toward Russia, President Bill Clinton once complained to Deputy Secretary of State Strobe Talbott, "You've still got to be able to crystallize complexity in a way people get right away". He added, "The opperative problem of the moment is that a bunch of smart people haven't been able to come up with a new slogan, and saying there aren't any good slogans isn't a slogan either... We can litanize and analyze all we want, but until people can say it in a few words we're sunk"".

Bill lo buscó.... pero Obama lo materializó. ¿Por eso su campaña es caso de estudio? Esto es lo que cuenta el blogger que colgó este grafitti en su post de la noche electoral:

It’s almost midnight. It’s the eve of the day I believed would come, yet still seems too good to be true. Some have asked me what I saw in Barack back in 2002 that made me say, “That man’s going to be President one day.” Of course, it’s undeniable that he’s special. Once in a generation. Exceptional. But what I saw in him was not what *he* could do, but what he could inspire *us* to do… and to be. Barack Obama, back when he was a “nobody,” inspired me. He got me interested in things like community organizing, nuclear non-proliferation, net neutrality, and sustainable energy. Then I saw what he did at the 2004 DNC and knew… his time would come.


Que la campaña de Obama fue un hit no es nada nuevo, pero no por ello deja de ser cool. Mientras leo el nuevo libro de Cooper, no puedo evitar pensar en él y su capacidad para materializar, con cuatro slogans brillantes, el cambio que está aconteciendo.

Got it?
Barack Obama

Domingo se escribe con U

Con la U de Adolfo Dominguez. El Magazine publicaba ayer una entrevista a este gallego amante de la cultura, la moda y la empresa, que se puede leer integramente aquí. Ofrece respuestas inteligentes a preguntas interesantes (por Elena Pita)... como éstas:

P- La belleza es rentable, ¿se ha inventado un nuevo aforismo para tiempos de crisis? ¿De qué modo es rentable la belleza?
R- Huy, eso es ya un clásico. Es rentable siempre a largo plazo, el feísmo se paga al cambio del tiempo; fíjate en el urbanismo de las ciudades: una ciudad bella será siempre rentable. ¿Cuántos japoneses vienen al año a Barcelona a admirar la obra de Gaudí? Pero la prisa y la rentabilidad inmediata nos han hecho olvidar sus formas.

(...)

R- Resulta que no podemos pagar el Estado del Bienestar que nos hemos construído, nos estamos endeudando de forma masiva, y esto impedirá una pronta recuperación. Las familias no han invertido en educación, sino en pisos, y tampoco los poderes públicos han asumido sus funciones gastando en un buen sistema de enseñanza, de modo que su calidad es mediocre, adolece de valores, exigencia y rigor, y prima un igualitarismo absolutamente reñido con la excelencia. Hay que primar a los estudiantes excelentes que para que inciten y suban el listón. La inversión en ciencia es fundamental para el bien común: el buen Estado es el que mejora la sociedad y no el que gobierna a base de sondeos y preferencias de la población.

P- ¿Qué es lo que usted califica como Estado de buen ser, frente al Estado del Bienestar?
R- El que invierte en educación y ciencia, y da lugar a ciudadanos educados en la ética del trabajo, que consumen menos energía y son menos materialistas, lo que propicia una economía más sostenible. La gente inculta es inquieta e insaciable, y compra compulsivamente porque se aburre. En cambio, leer es el entretenimiento más barato y sostenible.

P- Adolfo, le he hecho esta pregunta en ocasiones anteriores pero siempre tengo la sensación de que no me la responde: ¿por qué una persona que busca la esencia por encima de todo, elige lo efímero de la moda para realizarse?
R- Me gusta mi oficio mucho más que ser carnicero, mucho más que otros, y de algo tengo que vivir. La moda es efímera, pero como efímera es la vida y toda obra humana. Y detrás de las formas y su cuidado de los detalles hay mucha inteligencia; ¿en qué se reconoce el alma de una cultura? En las formas externas que nos deja. Además no se puede ser sublime todo el tiempo. Mi mujer, Elena, dice que soy tan denso, que si no fuera por ella, colapsaría. Tengo gustos académicos, pero me encanta mi trabajo, el de empresario y el de diseñador.

P-¿Cuál pesa más: creatividad o capacidad empresarial?
R-Las dos igual. En la vida, uno sólo lleva el timón, pero no maneja el viento, o sea, las circunstancias. El destino me trajo hasta aquí, y no me arrepiento de haber optado por la empresa.

(...)
P- Dígame para terminar, ¿por qué sólo las personas inteligentes envejecen bien?
R- Porque la inteligencia te ayuda a vivir mejor, como la ética; a pactar con la realidad y tener menos ansiedad, incluso respecto a la vejez y la muerte. El desarrollo intelectual te hace más feliz. Recomiendo la lectura de las Meditaciones de Marco Aurelio.

*Adolfo Dominguez emplea a más de 2.000 personas, factura 187 millones de euros al año y en lo que va de éste, ha subido un 102% su cotización en Bolsa.

Got it?
Magazine Entrevista a Adolfo Dominguez
Adolfo Dominguez

fotografía: Resultado nº 4 de la búsqueda en Google de "azotea".

La soportable levedad de Lacoste

Si René Lacoste levantara la cabeza... lo más probable es que sonriera y volviera a descansar en paz con tranquilidad. Y es que la marca francesa avanza a la velocidad del cocodrilo, es decir: al son de los tiempos que corren.

Lacoste- La soportable levedad de una marca .

Nombre de la marca: Lacoste.
Fundador: René Lacoste.
Año lanzamiento: 1933
Año lanzamiento on-line: 1996
Año lanzamiento campaña “Un peu d’air sur terre”: 2005.
Site oficial: www.lacoste.com
La historia: Antes que empresario, René LACOSTE fue una leyenda del tenis, que junto a sus 3 compañeros de equipo, los llamados "Mosqueteros", logró arrebatarle a los americanos la Copa Davis por dos veces: en 1927 y en 1928. La prensa americana le apodó "El cocodrilo" el primer año, cuando se enteró de que el joven jugador se había apostado con su capitán una bolsa de piel de cocodrilo si lograba ganar un importante partido. Lacoste ganó, -el partido y la maleta- y pocos años más tarde, en 1933, cerraba un acuerdo con el mayor empresario textil francés del mometno, André Giliar, para poner en marcha... al cocodrilo.

Son cool porque: Durante sus ya 76 largos años de historia, han conseguido atravesar con éxito las turbias aguas de los vaivenes de la moda. Un antes y un después lo marca el 2005 y el lanzamiento de su campaña "“Un peu d’air sur terre". Una demostración de intenciones que ha logrado mantener su frescura a nivel de comunicación gracias a la ligereza y levedad de su publicidad.

En Seis propuestas para el próximo milenio, Italo Calvino decía que no se puede hablar de nuestra época sin hablar del peso del vivir, esa "tupida red de constricciones públicas y privadas, que termina por envolver cada existencia con nudos cada vez más apretados". Pero Calvino también decía que "quizá sólo la vivacidad y la movilidad de la inteligencia escapan a esta condena".

Lacoste es ropa, relojes, perfumes, cinturones, maletas... y zapatos. Especialmente interesante a nivel de "accesorios para el pie" es su colaboración con la arquitecta Zaha Hadid y todavía más su colección crocmyths, con una impresionante puesta en escena digital y de diseño.

Ahora nos sorprenden también con esta colección de sneakers llamada "Paris". Un mordisco al mercado de la moda, que pone de manifiesto su afán por mantener, a base de mucha inteligencia y cabeza, esa ligereza en la gestión del legado de René.


Got it?
Site oficial Lacoste
View on Fashion

Yes You Can

"Looking in another person's backyard is usually a replacement to thinking for yourself- and unless you can execute better than your neighbor it's surefire way to be second-best". Martin Puris*

Got it?
Chasing cool
*Martin Puris- an advertising legend, responsible for the BMW Advert- "Ultimate Driving Machine".

Zai Skys-La llamada de la montaña

"Al principio era
la montaña

pedregal y macizo
picos y simas
piedra y roca

zai encuentra la línea
que entiende la montaña
juega en la nieve
como el grajo en el cielo

zai, el esquí más tenaz
un titán
que sabe lo que quiere
incorruptible
inquebrantable".

Si existiera la teletransportación, visitar la web de Zai sería lo más parecido a viajar a los Alpes Suizos. El suave susurro de la montaña sale al encuentro del internauta, creando un efecto "Calleja-se va de-aventura" sólo comparable al ruido del mar en una noche de verano.

Zai-La llamada de la montaña

Nombre de la marca: Zai.
País de origen: Suiza
Site oficial: www.zai.ch.
Su historia: “Zai” significa “resistente” en romansh, la cuarta lengua oficial del país helvético. En su empresa-taller de Disentis, cerca de Zürich, se fabrican cada año un máximo de 800 pares de esquís. Se trata de una producción exclusiva de piezas en madera, recubiertas de una fina capa de carbono y aluminio. Su precio oscila entre los 3.000 y 5.500 euros. Todos los esquís van numerados y con el logo grabado en Soapstone, una piedra con más de 300 años de antigüedad.
Su singularidad: Son famosos por sus Limited Editions, como el modelo Spada o el modelo Hublot, una maravilla fabricada en exclusiva para la firma suiza de relojes. Su estética sencilla pero sofisticada fusiona al mismo tiempo técnica y diseño.
El equipo: lo componen Andy Schlatter, Marc Demont, Fritz Steinmann y Simon Jacomet, director creativo de la firma y co-fundador de Zai. Este suizo enamorado de la montaña y el esquí comenzó su particular cruzada empresarial el día que decidió revolucionar este deporte invernal. Instructor de esquí antes de marchar a Florencia a completar sus estudios de "Fine Art", a su vuelta, Jacomet vino contagiado del espíritu renacentista de la ciudad toscana... y convencido de que el deporte alpino necesitaba evolucionar. En el año 2003, y después de haber trabajado para grandes marcas del sector, Jacomet decidió lanzar Zai: “Nuestra misión no es la de crear skis de lujo. En realidad, nuestro objetivo se centra en hacer los mejores skis”. Los primeros prototipos los probaron con principiantes y profesionales. La idea que perseguían era fabricar un esquí con un nuevo material que cumpliera dos requisitos: que fuera natural, y estuviera disponible en grandes cantidades... para así poder ofrecer una experiencia completamente nueva: más ligera, más alegre, más completa.

...Y fue entonces cuando llegó la inspiración de la montaña. De la mano de Techno Carbon Technologies, una empresa alemana con sede en Munich, Jacomet comprobó que la piedra, sometida a grandes presiones durante millones de años, daba un resultado impresionante al ser combinada con fibras de carbón: conseguía ser flexible y resistente al mismo tiempo.

Desde entonces, sus piezas se han convertido en objeto de culto para los amantes del deporte blanco a nivel mundial. Y como un ejemplo gráfico del poder de su riqueza local proyectada a nivel global, hace pocas semanas Jacomet me contó que en su sede de Disentis el equipo tiene un mapa mundi, donde van colocando banderas cada vez que venden en un nuevo país.

Son cool por: Su fusión entre naturaleza y tecnología, su capacidad de innovación, su apuesta por la perfección... y su amor al riesgo.

Algunas de sus frases inspiradoras:
“Reduce the design to what you really need”.
“You feel what’s behind them- you are not able to explain it”.
“Performance and longevity are the saints patrons of quality”.
“This is the avantage of being small: we don’t have to reach half million of opinions, we can be quiet uncompromising”.
"Seguro que no es mera casualidad que zai sea oriundo de Disentis. Aunque en este pueblo monacal de la región de Surselva sólo se esquía desde principios del siglo pasado, gracias al monje benedictino Placidus Spescha (*1752) en Disentis también tiene su origen una condición esencial para ello, el descubrimiento de la montaña como mundo de disfrute para el ser humano. Spescha como «quizás el primer verdadero montañero» vivió una relación con la montaña en la que fácilmente podemos ver reflejada a zai. Este benedictino superó el temor del ser humano a las montañas y demostró que se puede explorar este grandioso mundo con precaución, tenacidad, buen equipamiento —y con alegría y satisfacción. zai crea nuevas condiciones para entender la montaña. Y para aprender a amarla".


Got it?
Zai
El libro de zai

Exclusiva- Cómo ser cool y no morir en el intento

La primera vez que oí hablar de Claudine Ben-Zenou fue en el libro de Mark Tungate Marcas de Moda, y su historia me pareció tan fascinante, que decidí titularla "Cómo ser coolhunter y no morir en el intento".

La segunda vez que oí hablar de Claudine Ben-Zenou fue el pasado 19 de julio aquí, pero esta vez era ella en persona. Me escribia porque había hecho una búsqueda personal en Google, y al ver aparecer su nombre en el programa de un curso de tendencias, la curiosidad pudo con ella y decidió contactarme.

Lo que sigue es una entrevista en exclusiva realizada on-line y sin el gusto de conocerse personalmente... todavía. Una lanzadera de preguntas con respuesta sobre tendencias, redes sociales, marcas nuevas y viejas... y el eterno retorno al concepto de cool.

Muerto o no el término coolhunter, y en busca todavía de una definición correcta para esta profesión emergente, lo interesante de este perfil es su gran capacidad para dar sentido y forma al mundo que les rodea, transformando su escena vital en un escenario donde tanto el público (consumidor) como los actores (marcas y productos) pueden contar con ellos, como si del mejor apuntador se tratara...

Claudine Ben-Zenou- No es lo que tengo, es lo que soy.

About : Claudine has over 10 years brand marketing, research and media experience. She joined Vandal after 4 years as MTV's Global Trend Advisor where she created and edited "Switched On" global trend reports. Prior to MTV, Claudine worked with various London media and marketing agencies and consulted for brands including Pepsi, Levis, Nike, Sony Playstation, DC Shoes and 20th Century Fox.

Claudine now lives in New York and heads up the US office of Vandal, a trend marketing agency. The agency specialise in contemporary cultural trend research with a particular focus on beverage sector. Vandal produces various trend reports and publications, and work with companies like Bacardi, Disney, Diageo, Starcom and Anheuser Busch to advise on brand innovation and trend marketing.

Claudine has contributed her thoughts and ideas to various publications including i-D magazine, Media Week, Marketing, Brand Strategy and New Media Age and continues to be passionate about contemporary popular culture.


And here we go...

False or True

1. In the fashion market, almost all the trends get started by a fabric supplier.
False - although fabric drives the end product, the actual trends themselves are usually influenced by a range of factors including sub-cultures and what's happening on a street level.

2. Consumers are more inventive than any designer.
True - although there are many pioneering designers who's creative influence is hugely important.... fashion conscious consumers - especially in creative hubs like London, Tokyo, New York and Paris are often just as inventive and are able to react to changing trends around them at rapid speeds. However this statement would still be false when it comes to the bulk of mainstream consumers.

3. Being cool means finding a point of difference that makes you relevant.
False - the whole notion of 'being cool' or 'chasing cool' is extremely uncool! Cool is usually a byproduct of expressing oneself with confidence without necessarily conforming or being overly influenced by the masses.

4. Following the trends does not transform you/either your brand/product into something cool.
True. You can’t buy cool, and it’s usually very evident and contrived when a brand tries to jump on a trend without fully understanding it. The key is to work within subcultures by taking the time to fully understand them. Work with the pioneers of a street culture, create something new, put something back (pro social), and most importantly – give respect to the culture. When brands just jump on a trend, and then drop it again it can be highly destructive to the entire culture or scene as we saw a few years ago when graffiti culture started to be picked up by mainstream brands.

5. You can teach people what to like.
I think this is somewhat true. You can certainly steer consumers into making more interesting choices and good taste!

6. You don’t need to be part of a subculture to get the next thing of it.
True, but it certainly helps to work from within culture. Trying to interpret from the outside looking in which can be very dangerous, so its best to work with people deeply entrenched in these scenes if you want to keep on top of where things are moving.

7. Getting a MBA in Coolhunting does not transform you into a coolhunter.
True. You can’t really teach coolhunting. For the most part it’s an intuitive skill. It’s important to have a passion for social anthropology, fashion, music and youth culture in general and actually be an active part of these scenes. I grew up in the UK rave/jungle scene, was an active part of UK bboy and graffiti culture, collected vinyl, played video games, spent years in online communities and the UK skate scene so was able to discuss these cultures with real credibility.

8. If you are not in the social media, you are out of it.
True. It’s fairly vital these days to stay on top of all social media and in my opinion the best way to do this is to participate.

Getting to the point

Cool- A definition: The art of cultivating good taste with confidence. Often subtle and understated, but always with passion and flair.
Music- The next challenge: A move away from auto-tune and manufactured pop, and back to grass roots and raw talent.
A graffiti artist-One not to forget: One of my personal hero’s. A street art pioneer and creative inspiration to many – Futura 2000.
A brand-to follow right now: Supreme (US cult skateboard label) has stayed relevant and on top of the game with its collaborations and design.

What to do if...

I am brand. I am new on the market. Could you give me pls 3 advises?
- Differentiate through quality and craftsmanship
- Stay eco friendly / aware
- Create choice - allow consumers to modify, get creative and express their individuality with your brand

I am brand. I am almost 20 years on the market. Could you give me pls 3 advises?
- Utilize your brand’s history and provenance to emphasize quality
- Embrace change, re-design, re-package and re-fresh to stay relevant
- Interact with your consumers

wow. Internet es maravilloso. Pero que haya gente como Claudine es todavía más genial y estimulante. Así que además del enorme agradecimiento por el tiempo dedicado, ojala algunas de las respuestas sirvan de inspiración a esos mails preguntando... cómo ser coolhunter, y no morir en el intento?!

D-espacio

Las vacaciones del 2005 le cambiaron la vida a Bruno Contigiani. Milanés de nacimiento, y PR de compañias italianas de la talla de IBM, antes de aquel verano Contigiani era lo más parecido a un todoterreno profesional... hasta que un accidente en un día de excursión le obligó a parar, y la palabra "tiempo" entró en su vida.

Cómo vivir d-espacio y no morir en el intento.
Time is defined by the realisation that you do not live forever.

Nombre del movimiento: Vivere con lentezza- Slow Living.
Fundador: Bruno Contigiani
Site oficial: www.vivereconlentezza.it
Año fundación: Finales 2005.
La idea tras de si: "Rallentare quando possiamo. Correre quando debiamo". Un grupo de profesionales, hartos de llevar una vida a contrarreloj, decidieron frenar el ritmo frenético de su día a día, para mejorar su calidad de vida. Para ello, aplicaron el concepto de "tempo giusto": aplicar a cada actividad el tiempo justo, -ni más... ni tampoco menos-. Con su slogan "ralentizar cuando se pueda, correr cuando se deba", buscan devolver a cada actividad su espacio correspondiente.

El movimiento slow no es nuevo. Ya en 1986 otro italiano llamado Carlo Petrini puso en marcha el llamado "Slow food", una asociación que cuenta hoy día con 85.000 adscritos y que busca "dar la debida importancia al placer vinculado al alimento, aprendiendo a disfrutar de la diversidad de las recetas y de los sabores, a reconocer la variedad de los lugares de producción y de los artificios, a respetar el ritmo de las estaciones y del convite".

La tendencia transformada en productos de consumo va desde restaurantes de "Slow food", hasta el "Slow travelling" o las "Slow cities". En nuestro país, Begur, Pals y Palafrugell en Gerona; Mungía y Lekeitio en Vizcaya; Bigastro en Alicante; Pozo Alcón en Jaén y Rubielos de Mora en Teruel son oficialmente consideradas "Ciudades slow".

La vida lenta nos sorprende ahora con una bebida. Viene de Canadá, se llama Slow-Cow, y según cuenta su publicidad, contiene una sesión de acupuntura, una semana de vacaciones y una sesión de yoga. Parece que a Red Bull, la bebida calmante no le ha hecho ni pizca de gracia. Slow-Cow no da alas, pero ofrece una dosis importante de ingredientes naturales para relajarse y desestrarse... ¿lentamente?

Got it?
Slow-living
Vivere con lentezza
Springwise
Imagen: Resultado 1 búsqueda Google "despacio".